O portal Pipeline, do jornal Valor Econômico, publicou uma reportagem sobre a entrada da Moriah Asset no capital do aplicativo Utreino, que incentiva a prática de exercícios físicos em casa, desenvolvido pelo casal de atores influenciadores Flávia Alessandra e Otaviano Costa.

Segundo o Pipeline, a oportunidade surgiu há três meses, quando Costa procurou o fundador e CEO da Moriah, Fabiano Zettel, em busca de capital. O histórico do casal, admite o investidor, acabou pesando a favor, não apenas pela experiência que eles têm em comunicação e marketing, mas também pelo fato que a própria dupla apresenta e executa os treinos em vídeos do aplicativo. 

A Utreino também representa uma quebra de tabu para o próprio casal. Embora sejam investidores de negócios desde 2018, entrando como sócios em empreitadas como um spa erguido com o cabeleireiro Marcos Proença e a rede de clínicas de procedimentos estéticos Royal Face, o aplicativo de exercícios é a primeira empresa gestada pelos artistas, que começaram a conceber a ideia durante a pandemia, quando cresceu a demanda por ginástica em casa. Nascida em 2023, a startup teve investimento inicial de R$ 1,5 milhão — hoje soma R$ 4 milhões.

Lançado em março do ano passado para fisgar do sedentário ao atleta amador e do adolescente ao idoso, o aplicativo tem mais de 100 tipos de treinos de musculação, ioga e alongamento. Também há conteúdos sobre meditação, qualidade do sono, nutrição e estresse. Com a Moriah, a meta é elevar o número de assinantes de 15 mil, que pagam R$ 39,90 por mês, para 65 mil até o fim de 2025.

Parte do acordo entre a Moriah e o casal envolve conectar a Utreino a outras investidas ligadas ao mundo da saúde e do bem-estar. Num primeiro momento, assinantes do aplicativo poderão ter descontos em produtos de negócios do portfólio da Moriah, como a Haoma, a Army (de roupas de ginástica) e a Frutaria São Paulo (de lanches naturais).

Em outra iniciativa, mais focada em saúde, o aplicativo vai crescer para receber especialistas como médicos e nutricionistas, que estarão disponíveis para consultas. Por fim, a Utreino deve colocar também um pé no mundo físico, ao lançar um e-commerce para venda de artigos próprios e de marcas de terceiros. A Ucommerce deve entrar no ar até o fim deste ano – e produtos de investidas da Moriah devem encher os estoques também. “Vamos transformar esse app da Utreino em uma plataforma para cruzar as marcas”, disse Zettel ao Pipeline.